想製作上市櫃影片?IPO影片? 要清楚的4個重點

一. IPO 是什麼呢 ?

IPO 是「首次公開發行」或「首次公開募股」 (initial public offering) 的縮寫， IPO 是指公司第一次從私人公司，變成上市 ( 或上櫃 ) 公司，而大多數股份也依然在主要股東手中，但有一部分的公司股票在公開市場上，提供給一般投資人交易，股份擁有權便開放予廣大市場，因此 IPO 也稱為籌資、募股或「上市」。

二. 什麼是 IPO 影片 ? 上市櫃影片 ?

IPO （首次公開募股）影片是介紹公司核心競爭力與精神的宣傳，用於吸引投資者和潛在股東。

三. IPO 影片與一般的企業形象有何不同 ?

IPO 影片與一般的企業形象影片在目的和內容有很大的不同。

1. 影片製作目的不同

IPO 影片：因為用於公司進行首次公開募股（ IPO ），對象是吸引潛在投資者的注意，解釋公司的競爭價值和發展潛力，以促使他們參與 IPO 。強調業務模型、未來增長潛力或財務狀況。

企業形象影片：更注重公司整體形象的塑造，包括品牌價值觀、企業文化、客戶關係等。主要對象為客戶、合作夥伴、員工、人才招募、主管機關或是社會大眾的宣傳，達到建立品牌知名度、提高公司形象，間接的吸引投資者投資。

如何製作具創意又能於 IPO 使用的影片呢 ?

2. 觀看者專注點不同

IPO 影片：觀看者較為強調公司的財務狀況、業績表現、市場機會以及 IPO 後的成長計劃。投資者通常更關注公司是否具有投資價值、是否能夠帶來回報。

企業形象宣傳影片：觀看者重視公司的核心價值觀、文化、品牌故事，透過創意來吸引客戶、合作夥伴、員工、招募對象的關注。

3. 法律和監管要求不同

IPO 影片：受到金融監管機構和證券交易所的特定規定和要求的約束。需要確保信息真實、準確，並遵循 IPO 的相關規程。

企業形象宣傳影片：在法律和監管上的要求較少，公司有更大的自由度來打造形象。

4. 影片製作規劃內容不同

IPO 影片：通常需要 IPO 的企業本身可能屬於發展中階段，所以公司的業務項目或服務，通常是在市場上較少人知道，或是在該產業已經有許多的強大競爭對手，所以如何協助公司結合市場趨勢，並整理出清楚的公司自己的戰略定位，是 IPO 影片的最大挑戰，這也是為何要找尋了解市場趨勢的影片製作公司的重要原因。

企業形象影片：通常想要製作企業形象影片的公司，大多是希望能吸引客戶來合作，其中包括研發、產品、工廠或是製程、業務服務等的介紹，尤其是公司發展到一個瓶頸，需要作轉型升級，希望在客戶面前改變企業的新形象，這時就會希望能透過新的企業形象影片來呈現，因此找到一家創意與手法多元的影片製作公司就顯得重要。

如何將公司的優勢視覺化 ?

四. IPO 影片可能會包括那些內容 ?

以下為可以討論是否在影片出現的項目 :

1. 完整的公司介紹

影片包含對歷史沿革、公司業務、產品或服務的清楚介紹，方便幫助投資者了解企業的核心業務。

透過影像可以展現的效果 ，有時大於負責人的口頭說明

2. 管理團隊介紹

介紹公司的創辦人或是管理團隊，包括主要高管的背景和經驗。

3. 財務狀況

說明介紹公司財務狀況的概述，包括過去的財務績效、收入、利潤和未來的增長預期。

4. 市場機會和競爭優勢

展現公司所處市場的機會和競爭優勢，以及公司為應對這些機會或是挑戰所採取的策略。

5. ESG （環境、社會、公司治理）

描述公司在環境保護、社會貢獻和良好公司治理方面的承諾。或是主動參與慈善活動或支持員工參與公益志工工作 ，極積推動企業社會責任，展現承擔 社會責任和企業公民的形象 。

投資者關注的，有時價值面的呈現 ，比價格面來得重要

6. 人事及員工福利制度

透過詳細介紹公司提供的福利，包括薪酬、健康保險、退休計劃、彈性工作安排等，闡述公司的企業文化和價值觀，建構公司對員工的關係和承諾，讓員工能持續成長發展，達到工作與生活的平衡。

7. 榮獲獎項

透過獎項來傳達公司卓越業績、創新或其他方面的社會公認，傳遞企業的穩健、產品的優異、經營用心，增加投資者的信心。

以上僅為簡單的介紹，詳細的項目與內容，其實是非常的多，但是由於每位的客戶狀況都不同，所以如何客製化每間企業的需要，是我們的專業與擅長的，所以如您有任何的問題，可連繫艾爾恩 ，將會有專人討論與規劃。

五. IPO 影片與上市上櫃的價值：提升理解、曝光與品牌影響力

1. 投資人與大眾更容易理解

Wyzowl《Video Marketing Statistics 2024》報告指出：

• 96% 的受訪者曾透過影片更快理解品牌或產品。
• 89% 的消費者表示影片說明幫助他們做出購買／投資決策。

對於 IPO影片與上市櫃影片而言，這代表投資人能透過影片更快掌握企業商業模式、企業核心與成長願景，降低資訊落差，增強信任感。對公司來說，這是一種有效率的投資人教育工具。

2. 曝光與觸及顯著提升

HubSpot 調查顯示：影片是行銷人員最常用的內容形式，因為社群平台對影片演算法加權，曝光自然比文字或靜態圖高。
同時，YouTube 是僅次於 Google 的全球第二大搜尋引擎，將 IPO影片或上市櫃影片放上去，能額外帶來自然搜尋流量，讓更多潛在投資人與大眾看到企業資訊。

3. 影片的互動率高於其他形式

Meta (Facebook/Instagram) 的內部數據顯示：影片的互動率約是圖片的 2倍。
LinkedIn 報告也指出：影片廣告的平均 CTR（點擊率）比靜態廣告高 3 倍，而且能提高公司知名度84%。
對企業來說，無論是 IPO影片還是上市櫃影片，都能在社群平台上帶來更高互動，讓投資人與潛
在客戶更願意停留、分享與參與。

4. 曝光與品牌記憶

Nielsen 研究指出：人們對視聽內容的記憶度比單純文字高 2 倍。
Google 發現：在 YouTube 看過品牌影片的觀眾，之後在搜尋與考慮階段選擇該品牌的機率提升
70%。
這代表上市櫃影片與 IPO影片不只是行銷素材，而是能夠在投資人心中留下深刻印象，強化品牌
價值，進一步影響投資與合作決策。

六. 見證台灣產業未來龍頭的關鍵時刻 (Empowering Taiwan's Industry Leaders)

艾爾恩 (Engel Ad) 是國內少數能同時獲得 七大集團信賴 與 知名產業指標企業 的 影像製作合作夥伴。
近幾年，我們完成了眾多重要的 IPO 與形象專案，客戶涵蓋 中華電信、ASUS (華碩)、ACER (宏碁)、佳世達、聯電、和碩、國光生技 等泛集團子公司。我們的服務範疇跨越產業邊界：從看不見的 AI 雲端服務 與 工業電腦，到高門檻的 新藥生技；以及 公勝保經 (保經業龍頭) 與 統一企業投資的 萬達寵物集團 (全國最大寵物連鎖) 等知名企業。
無論產業如何變動，艾爾恩始終協助企業在資本市場中，精準定義其獨一無二的價值。

七. 從理論到實踐：頂尖企業如何運用週年影片開展新局？

瀏覽更多艾爾恩的客戶

瀏覽艾爾恩的IPO影片YT作品頻道